Üreticiler ve marka sahipleri dijital platformalar kullanarak daha geniş bir kitleye ulaşmayı hedeflemektedir. İnternet siteleri aracılığıyla da tek bir reklam ile on binlerce kullanıcıya ulaşmak mümkün. Özelikle geniş bir kitleyi bünyesinde barındırılan ve insanların günlük hayatların da vakitlerinin büyük bir çoğunluğunu geçirdiği sosyal medya platformları bu amaç için markaların ve üreticilerin gözdesi olmuştur.
Sosyal medya kullanıcılarının en çok vakitlerini harcadıkları video içerikleri de markaların bu alanda bir pazar oluşturmasını sağlamıştır. Bu platformlar arasında en büyük video izleme platformu olan YouTube öne çıkmaktadır. 1 milyardan fazla kullanıcıya sahip olan YouTube, hem ucuz maliyet sağlayarak hem de reklam türünde alternatif sunarak markaların en çok reklam verdikleri mecralardan biri haline gelmiştir.
Markalar, YouTube’da vermek istedikleri reklamı, video içi görüntülü reklam, arama reklamları ve video içi metin reklamlar gibi farklı türlerde yayınlayabilmekteler. Özellikle yayınlanan video içerikli reklamların ilk 30 saniyesinden ücret alınmaması, markaların 30 saniye altında etkili reklamlar üreterek markalarının tanıtımı yapmak üzerine yoğunlaşmışlarına sebep olmuştur. Ayrıca bu reklamları kullanıcılar ilk 5 saniyesinden sonra atlayabilmektedir. Bu sebeple yayınlayacak videonun ilk 5 saniyesi de oldukça önemlidir. Atlanabilir reklamların yanı sıra 6 saniye ile sınırlı, kullanıcının atlama yapamadığı, yayın içi reklam çeşidi de bulunmaktadır. Ek olarak markalar, arama sonuçlarının gösterildiği sayfada ve videonun oynatıldığı alanda; yazılı bir metin, fotoğraf, grafik ve video içerikleri ile reklamlarını paylaşabilmektedirler. Ayrıca markaların, YouTube reklamı verebilmeleri için bir Google ADS hesaplarının olması gerekmektedir.
YouTube reklamları markalara, potansiyel müşterilerinin kazanımı, web sitesi trafiğinin arttırılması, marka bilinirliği ve erişimin sürdürülmesi konusunda büyük ölçüde katkı sağlamaktadır.
