İnsanlar yaşadıkları topraklardaki varlıklarını tanımlamak için kimlik kullanırlar. Bir kimlik bir kişiyi kişi yapan değerleri taşır. Başka bir deyişle kimlik, bir insanı diğer insanlardan ayırır. Kurumsal kimliğin tanımlanmasına da buradan yaklaşmak gerekmektedir. Bir kişi için kimlik ne kadar önemliyse bir şirket ya da marka için kurumsal kimlik o kadar önemlidir
.
Kurumsal kimlik içerisinde barındırdığı görsel ögelerle somutlaştırılan soyut bir kavramdır. Bu görsel ögeler; markanın ya da firmanın logosu, ismi, sloganı, kartviziti, reklamları, broşürleri, web sitesi tasarımı, hatta çalışanların kıyafetine kadar markayı marka yapan bütün değerleri kapsar. Saydığımız bu ögeler, marka hakkında müşterilere ve rakiplere bir izlenim oluşturur. Oluşturduğu bu izlenim de markanın imajını ya da duruşunu belirler. Yani kısaca kurumsal kimlik bir markanın ya da işletmenin imajıdır.
Güçlü bir kurumsal kimlik oluşturmanın temelinde belirlenen hedefler doğrultusunda uygulanan stratejik planlar yatar. Yapılan bu planlamaya ve bunun üzerine yapılan çalışmalara, “kurumsal kimlik tasarımı” adı verilir. Bu planlamayı yaparken ilk olarak markanın çizmek istediği imaj belirlenir. Marka bu imajı; misyonunu, kuruluş amacını, diğer markalardan onu özel kılan unsuru, müşterilerin zihninde bırakmak istedikleri izlenimi ve vermek istedikleri mesajı göz önüne alarak belirler.
İyi planlanmış ve tasarlanmış bir kurumsal kimlik; öncelikle müşterilerin gözünde bir itibar kazandırır, markanın akılda kalıcı olmasını sağlar, markayı rakiplerinden ayırır ve müşterilerin markaya olan güvenini artırır. Güçlü bir kurumsal kimliğe sahip olan markalar sürekli olarak gelişmekte ve büyümektedir. Markanın imzası ve görünen yüzü olan kurumsal kimliğin, marka için marka değeri oluşturmak adına önemi tartışılmaz bir gerçektir. Kurumsal kimlik tasarımı için uzmanlarla çalışmak, sizi rakiplerinizden farklı kılacaktır.